Audi is al jaren een van de toonaangevende premium automerken. Een merk met een onconventionele geschiedenis en een erfenis van technisch superieure auto's. Maar wat maakt het merk Audi uniek en onderscheidend in een markt waarin duurzaamheid de keuzes van consumenten bepaalt, nieuwe merken zoals Tesla snel marktaandeel veroveren en premium een nieuwe betekenis heeft gekregen?

We namen het Audi-team mee voor een rit om het merk een nieuwe betekenis te geven in Nederland. In open gesprekken met consumenten, autojournalisten en medewerkers ontdekten we welk deel van het merk Audi het hart van mensen sneller doet kloppen en op welke gebieden het merk achterliep op de concurrentie.

En tijdens onze Parallel Perspectives-dag namen we een diepe duik in de wereld van vooruitstrevende premium consumenten. Wat kon Audi leren van een denimmerk, een topsportschool, een parfumerie en de grootste ledenclub van Amsterdam? Heel veel, zo bleek.

Met behulp van ons Lighthouse-model ontwikkelden we een heldere nieuwe positionering voor het merk Audi: Ambitieus voor de doelgroep en onderscheidend van de concurrentie. Een duidelijke en richtinggevende visie voor het team om van Audi een nieuw baken van vooruitgang te maken in de Nederlandse automarkt.