Denksport, bekend van de puzzelboekjes en krantenkaternen, wil zijn propositie op het gebied van hersengezondheid benadrukken en uitbreiden. Uit onderzoek blijkt dat puzzelen goed is voor de gezondheid van de hersenen. Denksport gelooft dat 'brain health' meer aspirationeel en mogelijk impactvol kan zijn voor een gezondere samenleving. In dit project hebben we verschillende scenario's en strategieën onderzocht om de vraag te beantwoorden: "Hoe kunnen we de brain health propositie van Denksport zo ontwikkelen dat we het huidige publiek van Denksport kunnen uitbreiden en brain health aantrekkelijk kunnen maken voor iedereen?".

Om deze nieuwe positionering te onderzoeken, hebben we grondig onderzoek gedaan naar de veranderende markt, gezondheidstrends, consumentenbehoeften en puzzelvoordelen. Deze bevindingen werden gevalideerd en gebruikt als inspiratie in een co-creatiesessie met experts, wat resulteerde in meer dan 30 productinnovatie-ideeën die pasten bij de nieuwe focus op hersengezondheid. De inzichten en ideeën uit de co-creatiesessies vormden de basis voor een meer gestructureerde strategie en roadmap.

Het project resulteerde in een helder gedefinieerde breingezondheidsmissie voor Denksport, vergezeld van een gelaagd verhaal dat kan worden gebruikt om de huidige propositie op te bouwen richting het beoogde resultaat. Voor een concreter plan werd het verhaal uitgewerkt in een stappenplan voor Denksport om hersengezondheid tot de kern van het bedrijf te maken, compleet met een reeks productideeën om de propositie tot leven te brengen.