Dankzij de overwinning van Duncan Lawrence in Tel Aviv is ons land in mei 2021 gastheer van het Eurovisie Songfestival in Rotterdam. De ambitie van het Nederlandse team van producenten was om een concept te ontwikkelen dat door heel Nederland wordt omarmd en Europa positief verrast. Onze uitdaging was om een overkoepelend verhaal te ontwikkelen dat richting geeft aan de conceptontwikkeling en uitvoering van verschillende evenementonderdelen - van tv-format tot podiumacts. We betrokken de Magic 100 bij het creëren van dat verhaal en legden de basis voor het thema van dit jaar: Open Up!

Nederland staat bekend om zijn innovatiekracht op verschillende gebieden. Om de creativiteit van verschillende stakeholders te ontsluiten organiseerde Fronteer een uitgebreid co-creatie programma. Door middel van interviews met opinieleiders, co-creatieworkshops met experts en straatinterviews in verschillende steden hebben we input en ideeën verzameld over hoe we ESC 2020 inclusiever, boeiender en doelgerichter kunnen maken. En misschien wel de belangrijkste vraag: hoe maak je Nederlandse burgers trots op ESC 2020?

In oktober 2019 werd het thema voor ESC 2020 bekendgemaakt tijdens het populaire Nederlandse tv-programma "De Wereld Draait Door": Open Up. Met deze slogan willen de organisatoren het publiek uitnodigen om zich open te stellen voor muziek uit verschillende landen. Maar vooral: open te staan voor elkaar, ongeacht achtergrond, geslacht of overtuiging.

Een belangrijk inzicht dat we kregen uit de Magic 100 was de wens dat deze editie van het Eurovisie Songfestival 'echt' zal zijn. Nederlanders zijn vooral trots op hun mentaliteit, die ze omschrijven als open, inventief, divers en authentiek. Wij willen die mentaliteit in de schijnwerpers zetten en het podium bieden aan Europa. Open Up staat voor onze eigentijdse geest om ons open te stellen voor nieuwe ideeën van andersdenkenden en nieuw creatief talent erbij te betrekken.