Schweppes, een bekend merk voor zijn mainstream frisdranken, mikt op een groter aandeel in het premium mixsegment. Jacob Schweppe vond in 1783 koolzuurhoudend water uit en legde daarmee de basis voor de iconische Tonic van het merk - een drankje dat dateert van voor de coca-cola. Om in te spelen op de groeiende vraag naar premium mixdranken, lanceerde Schweppes Schweppes Selection. Nu onderzoekt het bedrijf manieren om zijn positie in het segment van de luxemixers veilig te stellen met Schweppes Selection.
Om nieuwe en aansprekende richtingen voor Schweppes in de categorie premium mixdranken te vinden, heeft Fronteer uitgebreid marktonderzoek uitgevoerd in vijf steden: Antwerpen, Brussel, Milaan, Rome en Stockholm. Dit omvatte interviews met lokale en internationale teams van Schweppes, co-creatiesessies met toonaangevende consumenten in de vijf steden en interviews met gerenommeerde barmannen wereldwijd. Het resultaat van dit onderzoek was heldere consumenteninzichten, sterke verhalen en kansen voor Schweppes om uit te blinken in de categorie premium mixdranken.
Met een grondig inzicht in de markt voor premium mixdranken en de voorkeuren van de consument heeft Fronteer Schweppes geholpen bij het ontwikkelen van drie strategische richtingen om zich gunstig te positioneren in het premiumsegment en zo de samenstelling van zijn portfolio te beïnvloeden. Door gebruik te maken van deze inzichten en strategieën wil Schweppes zich profileren als een belangrijke speler op de markt voor premium mixdranken en tegemoetkomen aan de veranderende behoeften van consumenten die op zoek zijn naar premium-ervaringen.
